Dagblad Academy

Inleiding

Als vervolg op het hoofdstuk Dagbladlandschap worden hieronder de Nederlandse dagbladen in cijfers gepresenteerd. Daarbij blijken dagbladen in ons land een dominante factor te zijn. Zeker als je daar de online kranten bij optelt. Niet alleen kwantitatief zijn dagbladen een ver reikend medium. Het dagblad moet het ook hebben van de kwaliteit van bereik: de leesduur, het intensieve lezen en de lage reclame-irritatie. Die kwaliteit kan ervoor zorgen dat advertenties niet alleen veel mensen bereiken, maar ook (be-)raken.

Bronnen voor cijfers

Hieronder de samenvatting van dagbladen in cijfers. Over betaalde dagbladen is de meest informatie beschikbaar. Over de drie gratis dagbladen is vanwege hun korte geschiedenis minder informatie voorhanden. Als bronnen zijn gebruikt: Jaarverslagen Nederlandse Dagbladpers, Cebuco Oplage Database, HOI, NOM Print en Doelgroep Monitor, STIR-webmeter.

Dagbladbedrijven

• Er zijn in 2012 in totaal 11 dagbladondernemingen die samen 30 dagbladen uitbrengen. Elk met een eigen redactie. Daarvan zijn 28 titels betaald (9 landelijke en 19 regionale) en 2 gratis.
• De omzet van de betaalde dagbladen is in totaal 1,4 miljard. 67% komt uit abonnementen en losse verkoop. Advertenties zorgen voor 33% van de inkomsten.
• De grootste kostenposten voor het vervaardigen van een krant zijn de redactie (28%), vervoer en de bezorging (20%).

Aantal bedrijven en titels

Omzet betaalde dagbladen 2011

Kostenverdeling dagbladproductie betaalde dagbladen 2011

Oplage

• De oplage van de betaalde dagbladen is volgens de Cebuco oplage-database 3,4 miljoen. De oplage van de drie gratis dagbladen bedraagt 1,1 miljoen. Nederland kent geen zondagskranten.
• Ongeveer een vijfde van de betaalde oplage wordt doorgegeven aan buren, kennissen of vrienden. In de grote steden is het doorgeefpercentage het laagst terwijl dit in de noordelijke en zuidelijke provincies het hoogst is.

Oplage dagbladen

Doorgeven en dekking betaalde dagbladen

Het kengetal oplage zegt niets over het aantal personen dat met een krant wordt bereikt. Oplage is een technisch kengetal, terwijl bereik de prestaties van een dagblad zichtbaar maakt. Vaak is het bereik een veelvoud van de oplage. Daarom hebben de dagbladen zich aangesloten bij Stichting NOM, Nationaal Onderzoek Multimedia. NOM laat twee hoofdonderzoeken uitvoeren: de NOM Print Monitor (NPM) en de daarop aansluitende NOM Print & Doelgoep Monitor (NPDM). De NPM levert twee kengetallen op. Totaalbereik geeft het aantal lezers dat wel eens een titel doorkijkt. Maar de meest gebruikte currency is “bereik per gemiddeld nummer”.

Dit bereik is bij NOM gebaseerd op de nummerbereiksmethode: Er wordt concreet gevraagd naar het lezen van een nummer. Daarbij gaat het om specifieke nummers van tijdschriften met covers en naar het lezen van de dagedities van dagbladen. Dat levert meer betrouwbare gegevens op dan het vragen naar het lezen in het afgelopen verschijningsinterval. In tegenstelling tot tijdschriften wordt het bereik per gemiddeld nummer bij een dagblad snel opgebouwd. Bij een tijdschrift kan het weken duren voordat het gemiddeld bereik tot stand is gekomen.

Bereik betaalde dagbladen

• De betaalde dagbladen bereiken dagelijks 57% van alle personen van 13 jaar of ouder. Dit bereik wordt snel opgebouwd. Na drie inschakelingen is het bereik van de dagbladen al 65% en na zes inschakelingen is dat 71%. NB Bereikcijfers zijn gebaseerd op de NOM Print Monitor 2011.
• Het gemiddeld bereik van landelijke en regionale dagbladen ligt op een vergelijkbaar niveau (resp. 35% en 32%).
• Het bereik onder mannen is iets hoger dan onder vrouwen (59% versus 55%)
• Leeftijd is een sterk onderscheidend kenmerk voor het gemiddeld bereik van betaalde dagbladen. Naarmate de leeftijd hoger is, neemt het bereik van de betaalde dagbladen toe (van 43% onder 13-24 jarigen tot 77% onder 65-plussers). Landelijke en regionale dagbladen tonen een zelfde soort relatie. Uitzondering is de groep (thuiswonende) tieners die relatief vaak een dagblad lezen.
• Er is een relatie tussen welstand en het bereik van betaalde dagbladen. Vooral bij landelijke dagbladen is er een verband; hoe hoger de welstand, hoe hoger het bereik.
• Vanwege het hoge aantal abonnementen (88%) kennen dagbladen nauwelijks een seizoenspatroon. Zelfs in de zomer is er nauwelijks een dip in bereik te zien. De vakantiespreiding en het doorsturen van kranten naar het vakantieadres dragen daaraan bij.
• Het bereik van dagbladen verschilt sterk per regio (Nielsen-districten). Landelijke dagbladen scoren het hoogst in het westen en het laagst in de zuidelijke provincies. Bij de regionale dagbladen is het beeld omgekeerd.
• Het bereik over de werkdagen is ongeveer gelijk en ligt in het weekeinde 6 à 7% boven het gemiddelde. Bij landelijke dagbladen is weekendbereik relatief hoger dan bij regionale dagbladen.

De bereikscijfers per titel vind je hier.

Bereiksopbouw betaalde dagbladen

Gemiddeld bereik betaalde dagbladen naar geslacht en positie in gezin

Gemiddeld bereik betaalde dagbladen naar leeftijd

Gemiddeld bereik betaalde dagbladen naar welstandklassen

Gemiddeld bereik betaalde dagbladen naar Nielsen districten

Gemiddeld bereik betaalde dagbladen naar dagen van de week

Extra bereik gratis titels

• Aan het bereik van de betaalde dagbladen voegen de gratis dagbladen 7% toe. Hiermee komt het bereik van alle dagbladen na een inschakeling op 64%, na drie op 74% en na zes op 80%. De bron voor deze data is de NOM Print Monitor 2011. In 2011 verschenen er drie gratis titels (Metro, Sp!ts en De Pers).
• Het extra bereik is iets hoger voor mannen dan voor vrouwen. Ook een hoger extra bereik bij kostwinners en boodschappendoeners.
• Gratis dagbladen voegen in de twee leeftijdsklassen tot 35 jaar nog het meest toe (11%) en het minst bij de 65-plussers (3%).
• In de klasse met gemiddelde welstand voegen gratis dagbladen het meest (9%) en in de hoogste en laagste welstandsklasse het minst (6%) toe.
• In de drie grote steden is het bereik van gratis dagbladen het grootst. In die gebieden voegen zij het meeste bereik toe (14%).

Bereiksopbouw Dagbladen, inclusief en exclusief gratis dagbladen (3 titels)

Gemiddeld bereik naar geslacht en positie in gezin

Gemiddeld bereik naar leeftijd

Gemiddeld bereik naar welstandklassen

Gemiddeld bereik naar Nielsen districten

Gemiddeld bereik naar dagen van de week

Kwaliteit van bereik

• De betaalde krant wordt door het merendeel van de lezers intensief doorgenomen; 69% neemt bijna alles van zijn krant door.
• Gemiddeld leest men 30 minuten in een doordeweekse editie van een betaald dagblad. Vooral ouderen lezen lang in hun krant (doordeweek drie kwartier en in het weekend ruim een uur) terwijl jongeren er in het weekend ongeveer 20 minuten over doen.
• Dagbladen zijn de belangrijkste bron voor regionaal nieuws. Ook van belang bij sport en cultuur en economie.
• Dagbladlezers letten op reclame in hun krant en ergeren zich daar niet aan. Bron: NPDM juli 2010 – juni 2011. (NPDM staat voor NOM Print- en Doelgroep Monitor). 9 van de 10 mensen heeft dan ook geen/weinig bezwaar tegen reclame in de krant (mb2011).

Leesintensiteit betaalde dagbladen

Leesduur betaalde dagbladen

Gebruik mediumtype voor diverse onderwerpen

Zijn advertenties en reclames irritant, leuk en nuttig?

Let op reclame binnen mediumtype

Bereik dagbladsites

• Maandelijks bezoeken ca. 7 miljoen mensen een dagbladsite. Dat is 51% van alle Nederlanders. Gemiddeld legt een respondent 21 bezoeken per maand af waarmee het aantal maandelijkse bezoeken op 145 miljoen komt.
• Persoonskenmerken zijn sterk discriminerend voor de hoogte van het maandbereik. Het bereik onder mannen is een stuk hoger dan onder vrouwen (56 vs. 45%) en mannen leggen ook meer bezoeken af dan vrouwen (23 om 17). In de leeftijdgroep 25 t/m 54 jaar is het bereik met 59% het hoogst. Ook hoogopgeleiden bezoeken in groten getale een dagbladnieuwssite (een bereik van 59%).

Het bereik van dagbladportals

Gemiddeld aantal bezoeken per maand aan dagbladsites